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玩具三巨头激战大银幕 乐高电影成龙配音对影迷口味

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发表于 2017-6-14 07:00:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
《乐高蝙蝠侠大电影》口碑出色
在北美叫好叫座的《乐高蝙蝠侠大电影》,在中国遭遇水土不服,上映一周票房不到3000万元。但从全球范围来看,华纳兄弟和乐高玩具联合制作的这部动画电影仍然是成功的,它在北美上映4周累计票房已近亿美元,在登陆中国内地院线之前,已在全球累计吸金亿美元。
接下来,乐高系列电影还会继续开拓疆土,据悉,该系列新片《乐高幻影忍者大电影》将在年内上映,为了抓住中国观众的心,该片还特意请来成龙配音。
不管中国观众是否买单,目前看来,乐高玩具的影视化之路是成功的,既赚了票房又赢了口碑。将玩具搬上大银幕,乐高有啥经验值得借鉴?和乐高并称“玩具三巨头”的美泰和孩之宝,同样也在进军影视业,这三者又将出现怎样的竞争局面?
早在20年前,卢卡斯影业找到乐高公司,希望能够就1999年的《星球大战前传》和乐高合作。当时乐高的高管相当保守,他们认为如果授权给《星球大战》,就得按好莱坞的规则办事,有可能毁掉乐高的品牌名声。几经周折,乐高最后还是答应合作,没想到这也成为玩具行业史上最成功也最持久的一次合作。借《星球大战前传1》推出的乐高星球大战系列产品,最初几年的销量就超过了公司总销量的1/6。
2009年,华纳制片人DanLin带着两位编剧去到乐高总部,希望能够合作拍摄乐高大电影。乐高一开始仍然是质疑的,直到华纳以相对创新的内容策划打动了乐高决策层——放弃乐高玩具已有的故事,双方从零开始设计剧情,用一部能吸引所有年龄层观众的乐高电影,帮助玩具产品突破年龄段。
2014年,《乐高大电影》问世,除了以小成本拿下大票房,在上映4个月后,乐高玩具半年的销售额首次超过了美泰。2014年,乐高全年销售额约合亿美元,成为全球第一大玩具制造商,这也是59年来玩具巨头美泰首次被超越。
华纳老迈IP重获新生
华纳高层早前对第一部《乐高大电影》并没有太大信心,因此从外引进了一半投资,白白丢了不少利润。但制作成本6000万美元就斩获亿美元票房,这个数字还是很可观的。尝到甜头的华纳很快将新作提上议程,其中就包括如今正上映的《乐高蝙蝠侠大电影》,今年还将上映的《乐高忍者大电影》以及《乐高大电影2》。
对于华纳来说,拍乐高电影除了盈利,还盘活了华纳的系列IP。乐高玩具没有自己独有的世界观,将华纳不同系列的电影角色放在里头也不违和,蝙蝠侠、超人、绿灯侠、甘道夫和邓布利多等可以齐聚一堂。《乐高蝙蝠侠大电影》更是被称作近年来最好的蝙蝠侠电影,烂番茄网站给该片的新鲜度高达91%,要知道去年的真人电影《蝙蝠侠大战超人》在烂番茄的新鲜度才27%,票房也很不起眼。让蝙蝠侠以乐高小人的形式出现,既保持了经典IP的热度,又可以修改人物设定和剧情,这种创新很快得到观众认可。


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